Not so special: Sexismus in der Lufthansa-Werbung

Zwischen "Lieber Schatz" und "Deine Special Woman" nur Klischees: Lufthansa-Werbung

Nur Fliegen sind blöder. Der alte Kalauer kommt einem schnell in den Sinn, wenn man die neue Werbekampagne zu Lufthansas Miles & More-Programm in die Hände bekommt. "Special Woman" heißt sie und erreichte Lufthansa-Kunden per Post. Die Aktion imitiert einen handgeschriebenen Brief, adressiert an einen Mann ("Lieber Schatz"), signiert mit "Deine Special Woman" und einem perfekten Lippenstift-Kussmund.

Dazwischen breiten sich lauter billige Frauen-Klischees aus:
Er hat die tolle Miles & More Kreditkarte, sie will bitte-bitte-bitte die Partnerkarte, damit sie ihrem kosmopolitischen Liebsten im Meilensammeln nacheifern kann. Aber "das Beste": Sie bekommt dazu auch "ein 2-Jahres-Zeitschriftenabo der VOGUE, myself oder Architectural Digest". Und die bezaubernde, aber vermutlich vom vielen Shopping etwas deppert gewordene Madame fügt hinzu: "Du weißt doch, wie gerne ich in solchen Magazinen stöbere ..."

Weiter muss ich den Werbebrief gar nicht auseinandernehmen, das hat nämlich schon der Sprachwissenschaftler Anatol Stefanowitsch in seinem Blog getan. Und dann ist man im Netz ja nie allein - promt haben Kati Krause und Anke Domscheit-Berg weitere Beispiele für sexistische (Fluglinien-)Werbung nachgeliefert.

Auch Lufthansa hat auf diese Sexismus-Vorwürfe schon reagiert und auf der Webseite zur Werbekampagne das Bild des Kussmundes gegen ein neutrales ausgetauscht: Zwei bezaubernde Frauen, mit Shopping-Tüten beladen.

P.S.: Gerade fällt mir auf, dass "Lieber Schatz" geschlechtlich neutral ist. Es ist also nicht auszuschließen, dass die Lufthansa auch explizit lesbische Frauen mit der Kampagne ansprechen möchte.